Arjona avanza con el proyecto ‘Oleoturismo en España’

Proyecto que integra la rica cultura del aceite de oliva en el turismo en provincias como Jaén, Córdoba, Sevilla, Huelva, Badajoz, Cáceres, Ciudad Real y Tarragona que se suman a esta iniciativa a través de sus diputaciones provinciales

Redacción || 15 de octubre de 2024

El proyecto Oleoturismo en España en el que se integra la localidad de Arjona, se presentó en colaboración con la Asociación Española de Municipios del Olivo (AEMO) y otras siete diputaciones (Badajoz, Cáceres, Ciudad Real, Córdoba, Huelva, Sevilla y Tarragona). Se trata de plantear una oferta experiencial de país basada en el paisaje del olivar y la cultura del aceite de oliva, componente esencial de la dieta mediterránea, una propuesta turística sostenible y saludable, de gran valor alineada con los objetivos de desarrollo sostenible.

Entre los objetivos específicos del proyecto se encuentran definir un sistema de gobernanza país de la experiencia “Oleoturismo en España”, que articule el proyecto en todo el territorio nacional y contemple la participación de todos los actores públicos y privados implicados. También la definición y desarrollo de la experiencia “Oleoturismo en España” mediante la elaboración de un Manual de la Experiencia Turística Sostenible que asegure la calidad y competitividad del producto turístico, integre a todos los actores del territorio y se aborde desde una perspectiva de sostenibilidad, de manera que genere un impacto positivo en las comunidades locales. Se incluye la elaboración del sistema de certificación de la experiencia «Oleoturismo en España» para destinos y empresas.
Implantación de la experiencia en los territorios participantes, proporcionando formación y asistencia técnica a todos los agentes en materia de sostenibilidad, competitividad, digitalización.

La puesta en marcha de este proyecto también conlleva la creación de la plataforma web “Oleoturismo en España”, dirigida tanto al público final, como a los propios agentes integrantes de la experiencia turística, desarrollando funcionalidades distintas para cada actor implicado, así como la creación de la arquitectura de marcas “Oleoturismo en España”, creación de relatos inspiradores, definición de una estrategia de comunicación y elaboración de soportes de comunicación, tanto físicos como digitales.

Por otra parte, a través del proyecto se adaptará la experiencia a los distintos segmentos, mediante la elaboración de Guías para la adaptación de la experiencia oleoturística a las necesidades de los diversos colectivos y la formación en accesibilidad y diversidad y se elaborará un Plan de Comunicación 360º que difunda la diversas actuaciones del proyecto y que dé a conocer la experiencia al público internacional y nacional.

El acto de presentación en Arjona contaba con la presencia del alcalde Juan Latorre y el diputado Francisco José Lozano, quienes destacaron la importancia de este proyecto para impulsar el desarrollo económico y la sostenibilidad en la región.

Empresas locales como Tasted Room, La Biodiversa – Aceite de oliva virgen extra ecológico y Visita Arjona están listas para unirse y promover el aceite de oliva virgen extra como una experiencia cultural única junto a otras empresas de la comarca que hoy se reúnen en Arjona, Jaén, Úbeda y Orcera.

Este proyecto quiere generar un modelo de gestión sostenible que beneficiará a todas las provincias. Un viaje hacia la excelencia y el desarrollo turístico sostenible que acaba de comenzar con Arjona a la cabeza.

El presupuesto es de 1.270.000 euros y el presupuesto a ejecutar en la provincia de Jaén es de 226.460 euros, con una financiación europea de 200.000 euros.