ANDÚJAR | Andújar presentará en FITUR un modelo turístico basado en naturaleza, patrimonio y sostenibilidad

El municipio acudirá a FITUR con una propuesta centrada en el turismo de interior, la conservación ambiental, las tradiciones y una oferta cultural y de eventos durante todo el año

REDACCIÓN | 16 de enero de 2026

Andújar se prepara para llevar a Madrid una imagen muy clara: un destino de interior con mucha vida, donde la naturaleza, la historia y las tradiciones conviven con una apuesta seria por la sostenibilidad.

La cita será en la Feria Internacional de Turismo, FITUR, que se celebra del 21 al 25 de enero. Allí, el municipio estará presente dentro del pabellón de Andalucía para mostrar una propuesta pensada para disfrutar sin prisas.

La idea de fondo es sencilla: crecer en turismo, sí, pero con un modelo compatible con la convivencia en la ciudad y con el respeto al entorno. Por eso, el mensaje que se quiere trasladar gira en torno a la calidad de la experiencia y no a la masificación.

1. Andújar en FITUR: fechas, espacio y enfoque
2. Estrategia turística planificada y sostenible
3. Naturaleza, Sierra de Andújar y turismo de conservación
4. Tradiciones, turismo religioso y el horizonte de 2027
5. Modernización turística y señales de crecimiento

Andújar en FITUR: fechas, espacio y enfoque

El Ayuntamiento de Andújar presentará en FITUR una propuesta turística que se apoya en cuatro pilares: naturaleza, patrimonio histórico, tradiciones y sostenibilidad. La feria tendrá lugar en Madrid del 21 al 25 de enero, con la participación del municipio dentro del pabellón de Andalucía.

En esta edición, Andújar contará con un espacio propio en el pabellón andaluz, dentro de la marca Puerta de Andalucía. Desde ahí se organizará la promoción del destino como referente del turismo de naturaleza en la provincia de Jaén y como entrada natural a Andalucía, conectando Sierra Morena con el valle del Guadalquivir.

Estrategia turística planificada y sostenible

La presencia en FITUR llega como parte de una hoja de ruta turística trabajada en los últimos años desde la Concejalía de Promoción, Comercio y Turismo. El objetivo es consolidar un modelo de desarrollo que encaje con la vida diaria de la ciudad y que cuide el entorno natural.

El planteamiento municipal busca mejorar el posicionamiento de Andújar en el mercado turístico nacional e internacional. La clave está en priorizar la calidad de la experiencia y dejar en segundo plano cualquier enfoque basado en la masificación.

Naturaleza, Sierra de Andújar y turismo de conservación

La propuesta se sostiene sobre recursos que ayudan a dibujar un destino variado y con personalidad propia. Destaca el Parque Natural Sierra de Andújar, con más de 75.000 hectáreas, considerado uno de los grandes espacios naturales protegidos de la provincia.

Junto a ese valor natural, también entran en juego el patrimonio histórico, cultural y arquitectónico del municipio, la gastronomía local y una agenda de eventos repartida durante todo el año. En el bloque de naturaleza y conservación, el protagonismo será para el lince ibérico, convertido en símbolo del territorio y de las políticas de recuperación ambiental desarrolladas en las últimas décadas.

En ese contexto se impulsará el Mes del Lince, una iniciativa prevista para marzo. La propuesta combina actividades en la naturaleza y experiencias guiadas, a la vez que se apoya al sector hostelero y a los alojamientos locales.

Tradiciones, turismo religioso y el horizonte de 2027

La oferta turística de Andújar también incluye un componente religioso y cultural muy reconocido, con la Romería de la Virgen de la Cabeza como uno de sus grandes referentes. Este elemento se presentará como parte esencial de la identidad local y del calendario de la ciudad.

Además, se pondrá el foco en una fecha ya marcada en el horizonte: el 800 aniversario de la aparición de la Virgen de la Cabeza, que se conmemorará en 2027. La idea es trabajarlo como un acontecimiento con proyección regional y nacional, en coordinación con la Diócesis de Jaén.

Modernización turística y señales de crecimiento

Desde el Ayuntamiento se señala que esta estrategia se apoya en un proceso de modernización con varias líneas claras. Entre ellas aparecen la renovación de herramientas digitales, la mejora de la web turística y la ampliación de horarios de la Oficina de Turismo.

También se contemplan la firma de convenios con entidades religiosas y empresas del sector, además de la recuperación y puesta en valor de elementos patrimoniales como la muralla almohade y los espacios del antiguo castillo. Según los datos municipales, el trabajo empieza a notarse: se habla de un incremento del 15 % en la demanda turística, un aumento de visitantes internacionales procedentes de distintos países europeos y un crecimiento de las pernoctaciones, con impacto económico en la ciudad.

El Consistorio recalca que la participación en FITUR va más allá de promocionar el destino. La intención es compartir un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la identidad local y la convivencia, invitando a profesionales y visitantes a conocer una ciudad que apuesta por un desarrollo equilibrado y a largo plazo.